Minería necesita hablarle mejor al país: Darío Ruiz llama a construir confianza desde la comunicación
La entrevista de Minería Mundial, medio digital colombiano, a Darío Ruiz plantea que la comunicación minera debe dejar el lenguaje cerrado del sector y abrirse a la ciudadanía con claridad, evidencia y cercanía.
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La comunicación minera se ha convertido en un desafío estratégico para Ecuador. En la entrevista Minería y comunicación: desafíos para conectar con la sociedad, difundida por el canal Minería Mundial, Darío Ruiz, gerente general de Mundo Minero Ecuador, sostuvo que la industria necesita explicar mejor su aporte, escuchar más al territorio y construir confianza con mensajes comprensibles para públicos no mineros (Minería Mundial, 2026).
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Comunicación minera para salir del círculo técnico
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La minería ecuatoriana enfrenta una paradoja. Es una industria altamente técnica, regulada y con impacto económico creciente, pero gran parte de la ciudadanía aún la percibe desde la desconfianza, la desinformación o la asociación directa con conflictos ambientales y minería ilegal. Frente a ese escenario, Darío Ruiz planteó en Minería Mundial que la comunicación minera no puede seguir dirigida solo a especialistas, empresas o autoridades. Debe hablarle también al ciudadano común (Minería Mundial, 2026).
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El enfoque de Ruiz apunta a un cambio de fondo: pasar de una comunicación defensiva a una comunicación pedagógica, humana y constante. Esto implica explicar qué es la minería responsable, cómo opera un proyecto formal, cuáles son sus controles, qué beneficios genera y qué riesgos debe gestionar. También exige reconocer que la confianza no se construye únicamente con cifras, sino con presencia, coherencia y diálogo.
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Esta idea coincide con el panel “Retos de la comunicación que tiene la industria minera”, realizado durante Expominas 2026, donde Ruiz insistió en que el sector debe llegar al público no minero y no quedarse encerrado en su propio lenguaje técnico. En ese espacio, representantes de empresas, proveedores, medios y proyectos mineros coincidieron en que comunicar minería requiere transparencia, cercanía y capacidad de escucha (Mundo Minero, 2026).
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Comunicación minera, reputación y confianza social
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Uno de los puntos más relevantes de la entrevista es la relación entre comunicación y reputación. Para Ruiz, la industria minera no solo debe hacer bien las cosas; también debe saber explicarlas. En la práctica, esto significa que los proyectos no pueden esperar a que exista una crisis para hablar con la comunidad, los medios o la opinión pública. La comunicación debe ser permanente.
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El silencio, en contextos de alta sensibilidad social, puede abrir espacio a rumores, interpretaciones incompletas o campañas de desinformación. Por eso, la comunicación minera debe posicionar fuentes oficiales, vocerías preparadas y mensajes claros. En Expominas 2026, esta preocupación también fue planteada por actores del sector, quienes señalaron que la reputación se construye con coherencia entre lo que se dice y lo que se hace en territorio (Mundo Minero, 2026).
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Ruiz también puso sobre la mesa un aspecto clave: la industria necesita comunicar desde lo humano. Es decir, mostrar historias de trabajadores, proveedores, comunidades, técnicos, mujeres vinculadas al sector, estudiantes y profesionales que participan en la cadena minera. Esta mirada permite que la minería deje de verse como una actividad abstracta y se entienda como una industria compuesta por personas, empleo, conocimiento, innovación y responsabilidades.
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Un sector con peso económico, pero con reto narrativo
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El desafío comunicacional ocurre mientras la minería gana relevancia en la economía nacional. Según el Banco Central del Ecuador, en el segundo trimestre de 2025 las exportaciones mineras alcanzaron USD 1.037 millones, con un crecimiento interanual de 16,9%. Además, hasta ese período, las minas y proyectos mineros generaron 45.946 empleos directos e indirectos (Banco Central del Ecuador, 2026).
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Estos datos muestran que la minería ya no es un tema marginal dentro de la agenda económica ecuatoriana. Sin embargo, Ruiz advierte que el sector todavía no logra traducir completamente su aporte en una narrativa comprensible para la ciudadanía. Allí aparece una tarea urgente: explicar la relación entre minería responsable, empleo, exportaciones, encadenamientos productivos, tecnología, sostenibilidad y desarrollo territorial.
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La entrevista de Minería Mundial también invita a mirar la comunicación como una herramienta de gestión, no como un accesorio. Para una empresa minera, comunicar bien no significa únicamente publicar boletines o mantener redes sociales activas. Significa escuchar preocupaciones, responder con evidencia, formar vocerías, sostener relaciones con medios, abrir espacios de diálogo y adaptar el mensaje a cada público.
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Del dato técnico al mensaje ciudadano
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Uno de los mayores errores del sector, según el enfoque expuesto por Ruiz, es pensar que la información técnica por sí sola genera aceptación. Los datos son necesarios, pero deben traducirse. La ciudadanía no siempre quiere escuchar únicamente sobre permisos, fases, toneladas, leyes o estudios especializados. También quiere saber cómo un proyecto afecta su vida diaria, qué controles existen, quién fiscaliza, qué oportunidades se generan y qué compromisos se cumplen.
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Por eso, la comunicación minera debe combinar rigor técnico con lenguaje ciudadano. Debe explicar sin simplificar en exceso. Debe informar sin caer en propaganda. Y debe reconocer las dudas legítimas de la sociedad, especialmente en temas ambientales, hídricos, laborales y comunitarios.
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La entrevista también refuerza la importancia de diferenciar la minería legal, formal y regulada de la minería ilegal. Esta distinción es fundamental para el debate público en Ecuador, porque mezclar ambas realidades puede distorsionar la percepción ciudadana y afectar la discusión sobre proyectos que operan bajo normas, controles y obligaciones.
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Fuentes:
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- Minería Mundial (2026). Minería y Comunicación: desafíos para conectar con la sociedad, con Darío Ruiz.
- Mundo Minero (2026). Retos de la comunicación minera: transparencia, confianza y diálogo marcaron el panel en Expominas 2026
- Banco Central Del Ecuador (2025). Boletín Analítico de las Estadísticas del Sector Minero
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